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不要隐藏您希望人们做的事情: 是Al Rotches向Paul和Rich提供有关在线广告的建议。 Al的职业生涯是为Barack Obama和Hillary Clinton等客户制作横幅广告。在本周的一集中,我们与Al聊了聊Al如何使人们通过他的广告进行在线互动。他分享了他对广告展示位置的重要性以及为什么大多数横幅广告如此恐怖的见解。他还向我们提供了有关按钮在广告上的大小和颜色的一些建议。提示:应该是红色的!

 

成绩单

保罗·福特 这不是一件小事,就像[高音调],“立即注册,我们将给您三个糖果棒。”它的 [以更深奥的权威语气], “点击这里查看更多信息!” 

Rich Ziade [大笑] [深沉的语气]“现在!” 

PF “加油!”

Al Rotches “加油!” 

RZ “时间不多了。” 

PF “我们走吧!” 

增强现实 “带它!” [音乐逐渐消失,单独播放18秒钟,然​​后逐渐降低。]

PF 有钱,对我来说这是特别的。 

RZ w! 

PF 这是一个老朋友。 。 。谁也恰好是 世界一流的专家 在非常具体的事情上。 

RZ 嗯!我们喜欢专家! 

PF 我们的确是。这是一个了解[音乐淡出]。 。 。真正的,生的,红色的肉,热的,白色的中心。 。 。互联网。 

RZ 哦!那是专家。 

PF 这是 也许 美国最伟大的横幅广告开发商。 

RZ 哇! 

PF 和设计师。 。 。这是Al Rotches。

RZ 铝。 。欢迎来到跟踪变化。 

增强现实 我不想说那是一个很棒的介绍[]. 

PF 因此,Al正在Skype上从Austin与我们交谈。 Al,lemme就是这样开始的:您今天制作了多少个横幅广告? 

增强现实 [轻笑] 就是今天? 

PF 就是今天。 

增强现实 嗯 

PF 现在是星期三下午1点。 

[1:22]

RZ 东。 

PF 东部时间。他早了两个小时。 

增强现实 我猜数字是四个。 

PF 好。 

增强现实 我也要说我也有其他会议。因此,他们还没有完成,但是正在谈论中。 

PF & RZ 好。 

PF 所以那是在午餐之前。 

增强现实 真是的是的 

PF 这是一台机器。这是一个独立的业务,这是一个人的业务。 

RZ 嗯 

PF 谁做的 所有 横幅广告。现在-现在,人们就像“横幅广告?谁在乎?” 

RZ 如今,我们很少谈论横幅广告。 

PF 我们的确是。我们应该和艾尔谈谈。但是,让我们给您一些职业上的最高点吧。还记得美国总统巴拉克·奥巴马(Barack Obama)吗?  

RZ 我做。 

PF 那是Al [阿尔笑]. 

RZ 哇! 

PF 以非常真实的方式。 

RZ 广告系列横幅广告。 

PF 是的,表现最好,获得最多捐款的人。 

[2:07]

RZ 好。好。 

PF Al是生活在漏斗顶端的人。 

RZ 我-显然。 

PF Al,您是什么人-大的是什么?您从事过的最大的广告系列是什么? 

增强现实 我认为,巴拉克·奥巴马(Barack Obama)的竞选活动都进展顺利。希拉里·克林顿(Hilary Clinton)是个大人物。 

PF 很好辛苦了 

增强现实 并没有那么好。是的,谢谢。 

PF 谢谢哥们 [阿尔笑]。也许您可以在按钮中添加更多红色。 

增强现实 广告效果很好!我不知道有很多大公司。我为每个人工作。 

RZ 他没有歧视。 

PF 不,不。 

增强现实 不,我不知道我为很多机构工作。 。 。我为很多直接客户工作。 

PF 那就是让我震惊的主意。就像,我们的销售过程通常需要184个月才能结识一个人。 

RZ 是的,他就像20分钟。 

PF Al,关闭横幅广告参与需要多长时间? 

增强现实 哦,您的意思是从汤到坚果,或者您的意思是-

PF 是的,例如:“嘿,我想在电话上与您交谈几分钟。” 

增强现实 直到我们完成整个广告为止

PF 不,直到您真正喜欢说:“好吧,我现在开始。” [哦!]直到他们说:“是的,我要付钱给你。” 

[3:02]

增强现实 可能是第二天。 

PF 好。这是一天的关闭周期。 

RZ 真好。 

PF 真让我伤心。 

RZ 这是很不错的。 

PF 我们在做什么?我们应该做横幅广告。这是另一回事:20年的横幅广告。 

RZ 对于铝。 

PF 这是一个职业。 

RZ 是的耶耶耶。 

增强现实 是的 

RZ 他不为此感到羞耻,伙计。他-他是一种工艺-他已经磨练。 

增强现实 我有! 

PF 什么是第一个? 

增强现实 第一个是哥伦比亚之家音乐。 

PF 哦,天哪,我什至不想[吟丰富向人们解释这是什么。 

RZ 别 [阿尔笑]。继续前进。 

PF 好吧,所以您把那些都摆上了。是您吗?您之前是设计师吗? 

增强现实 是的,我当时是轻笑]我当时正在为《读者文摘》设计小册子。 

PF 好了,这里有一些直接面向消费者的东西。 

[3:38]

增强现实 是的,但是横幅广告是全新的,我的意思是,就像那个人问我是否做横幅广告一样,我从未听说过它们。就像,所以当时还很新。 

PF 您只是说,“是的。” 

增强现实 我说是的,因为我很小,需要 餐饮

PF 这也是自由职业者的工作。自由职业者说:“当然—” 

RZ “我会弄清楚。” 

PF“ Lemme-lemme-lemme尝试一下。” 

RZ 是的,那时候还是有点荒野的西部。 

PF 您认为整个职业生涯中完成了多少个广告? 

增强现实 哇。几千?千 

PF 千 

增强现实 容易 一千。 

PF 好。因此,我来​​找您,我说:“嘿,我是营销公司。”好吧,让我们来做Postlight。 “我有一家代理商,需要[mm hmm]-我在做Facebook广告;我做了一些Twitter推文;我做了一些Google的工作;我—我实际上认为,我们应该在一些不同的属性上放置一些广告。您似乎知道自己在做什么,并且通过大量广告来全面报告。我如何开始?我该怎么办?我希望在纽约时报的横幅广告中刊登Postlight。” 

增强现实 好吧,我们在宣传什么? 

PF

增强现实 我们正在宣传您的公司? 

PF 是的,我们有能力为酷人提供酷服务。 

增强现实 我认为那是可能的。我认为您需要在《纽约时报》上找到自己的位置。这样不是头版横幅广告,对不对?那更像是技术部分。 

PF 但是为什么不呢?我们是

[4:54]

RZ [嘲笑] 坚持,稍等。本文的技术部分? 

PF 大概吧。网站的。 

增强现实 好吧,您不会运行该网站!就像我每天去《纽约时报》一样

RZ 是的 

增强现实 —我只想看看总统在做什么。  

RZ 您不想看到Postlight。是的,是的,当然。 

增强现实 我不 ,但可以说我愿意。如果我看到您的广告,那确实没水。我必须说,我生产的产品中有50%确实取决于您要放置广告的位置。 

RZ 这就说得通了。 

增强现实 所以那部分不在我手中。因此,如果您打电话给我说:“我们要运行该网站”,那么我将首先尝试让您摆脱它,因为这不属于我的业务。但是我-我会尽力向您解释为什么您的广告效果不佳。 

PF 为什么大多数横幅广告如此糟糕? [阿尔笑

RZ 好吧,我要问的是,与之相反的是,什么才是制作出色的横幅广告? 

PF 好吧,我们来回答一下-两者都做。 

RZ 好。 

增强现实 [呼吸地] 哦,我的上帝。横幅广告效果不佳的原因有很多。如果您将广告放置在人们不​​想看到的地方。 。 。或对它们代表的主题不感兴趣,那么与将广告放置在已经引起受众兴趣的地方相比,您获得的点击将少得多。所以[剧烈呼气]如果我要卖沙发,并且在《纽约时报》的首页上刊登广告,那我就不会卖那个沙发。但是,如果将其放在样式部分中,我将获得更多。因此,我认为横幅广告的效果不佳,因为很多横幅广告都放置在您根本不会吸引受众的地方。您知道,人们到处都在运行网站。不会那样做的。嗯...

PF 因此,“网站运行”是指您用整个消息接管整个网站:左,右,上,下。 

[6:25]

增强现实 是的是的或者,如果您只是想去的话,就会知道:“哦,我想要一个常规的广告系列。”然后,您需要支付一些安置公司的费用,将其放置在各处。确实,例如,确保您的广告与页面上的信息有关。 

PF 好的,这就是-为了-我们的目标是这里-我听到您说的是,“您的目标是使人们 看到 -看到 您的徽标,很好。做任何你想做的。但是,如果您想要人选-”

增强现实 对。如果您是品牌推广或-是的。 

PF 如果您想让人们点击,则最好注意放置该广告的位置。 

RZ 第一要求:将其放在正确的位置。 

增强现实 因此-如果您对广告感到恼火,那可能就是原因。如果您因为广告而烦恼 ,如果设计不当,可以说。我的意思是,我显然注意到了很多。因此,当我转到某个页面时,有些地方我必须像看电视节目一样观看它,并等待上面的小插曲[丰富的嘲笑],则该广告不可能表现良好。就像您在抱怨他们浮华。至少那个浮华会吸引你去看它。 

PF 嗯 

增强现实 我的意思是 任何东西 在互联网上,如果我去 任何 页面,对不对? 。 。 。在发生任何事情之前我正在滚动,对吗?我想尽快获得信息 其实 来到页面。因此,您已经训练了大脑 考虑各种各样的事情。 

RZ 是的

增强现实 您需要横幅广告来吸引您,然后再转弯,您的大脑已经转向说“好吧,我会在这里忽略其中一半的内容”的部分。我只想要-你知道,我只想点击,点击!”你知道我必须点击所有这些。 。 。弹出窗口,然后查看我想要的内容,然后离开那里,然后弹出其他内容,

PF 是的,所以您不希望它变成一个视频游戏,人们必须喜欢将视频移开才能看到内容。所以你很精算

增强现实 好吧,那不是-是的,继续吧。 

PF 与实际在广告左侧显示的内容相比,您的实际工作是要具有更大的背景性,吸引力和相关性。 

[8:15]

增强现实 我-我认为这不是火箭科学。我认为这确实是您必须考虑的方式。 。 。你上网。人们并没有真正的缺点,人们只是打开它然后走。但是,就像您实际上退后一步并意识到,就我的立场而言,如果我能帮忙,我就不会看横幅广告,[mm hmm],对吗?您必须克服这个问题,然后说:“好吧,那么什么能让每个人真正看到它并享受它并对它做出反应并单击它呢?” 

PF 哇,横幅广告很有趣。多久-[阿尔笑我要多久?就像有人点击页面一样,我也将横幅抬高了。我有多久(正确)才失去他们? 

增强现实 我会说六秒钟。 

PF 好。 

RZ 好多啊。 

PF 所以很多。我的意思是-

RZ 我的意思是很多时间。 

增强现实 好。好的!转至页面,查看获取信息需要多长时间。 

RZ 不,不,我-我-

增强现实 真!照常做[是]。我想我离得太远了。 

RZ 不,距离您不太远。 

PF 好的,它显示出来了,我花了几秒钟的时间,这是广告,我的意思是,您要说的是,这里需要某种质量用来传达一些信息,然后。 。 。什么—还有什么使广告不好?还要别的吗? 

增强现实 设计不良。 

PF 糟糕的设计,并量化糟糕的设计,对吧?就像我们在这里寻找美学吗?我的意思是,

增强现实 我会说有些美学,但也有动画。我的意思是,在某些情况下,我看到很多来自 重大的 的地方。 

[9:41]

RZ 所以,等等,Al,请帮助我理解这一点:如果不点击广告,广告能否成功?我的意思是,我曾经访问过《纽约时报》, 整个 现场-

PF 是的[阿尔笑] 太好了。 

RZ 不,等等整个站点

PF 关于我的邻居的文章。 

RZ 是-我忘记打开广告拦截器了。整个场地滑落,然后史蒂夫·布塞米(Steve Buscemi)穿着1930年代[阿尔笑],如流氓服。 

PF 当然。 

RZ 那只是 浮桥帝国 然后我–有点了–我必须找到那个按钮才能将其向上滑动,顺便说一下[mm hmm]我将其向上滑动,然后我感觉到,“好吧,新赛季 浮桥帝国。我真的很喜欢 浮桥帝国.” 

PF 这是IAB的官方广告单元。称为Buscemilator。 

RZ [都笑了]所以,等等!我没有点击任何东西。 

PF 好。 

增强现实 对。 

RZ 但这就是-在我看来,这是一个成功的广告[mm hmm]。对?我的意思是我不去-

PF 好吧,你摆脱了它。 

RZ 不,但是我

PF 您没有点击进入HBO,但实际上是与广告进行了互动,然后将其向上移动,然后进行了查看-

RZ 看到我为此感到挣扎—

增强现实 看:这是成功的广告。让我解释一下为什么它是成功的广告-

RZ 看到的是-是的。 

[10:38]

增强现实 所以你们的工作就是在纸上看到数字,对吗? 

RZ 好吧,我们做得更多,Al,但是[]. 

增强现实 那是你的 整个–这就是您的全部业务! [大笑]

PF 让我们清楚一点:最终可以做到这一点。 

RZ 是的在此之前,我们刚刚召开了数字会议。 

增强现实 不,请看:您是在问我所有有关统计数据以及做什么的事情。看你刚才做了什么! 

RZ 是的 

增强现实 看你刚才做了什么!您有一个播客,您刚刚重新刊登了该横幅广告! 

RZ 哦,嘘

增强现实 不是横幅广告,而是横幅广告中的信息。 

RZ 是。 

增强现实 所以您看到了一个广告。我们称其为横幅广告。您看到一句话,“嘿!这个新节目-你知道,这个老节目有新剧集。”现在,您正在将所有情况告诉我们。所以,是的 非常 成功的广告。 

RZ Al,请帮我解决这个问题:我的意思是,您-有时您没有上下文吗?我正在浏览《泰晤士报》上的一篇文章,这很悲惨。这是关于叙利亚的酷刑技巧。简直太恐怖了。真的很糟糕而且很冷酷。还有挪威邮轮’s ad showed []向上滚动。现在,您什么都没有,对吧? 

增强现实 欢迎使用-欢迎使用网站[]. 

RZ 那叫什么 

增强现实 那就是那儿-您在整个事情上所处的位置。所以他们可能那天到处都是。 

RZ 哦。好。 

增强现实 但!就像他们不知道一样

RZ 但这是一个糟糕的场面,不是吗? 

[11:45]

增强现实 他们不知道新闻是什么。 

RZ 是的 

增强现实 他们没有说,“嘿,我们想成为当今报纸上最令人沮丧的人。” 

PF 好吧,像品牌安全系统这样的系统实际上可以提供帮助。 

RZ 是的,实际上这是整个世界。您有时不知道会发生什么吗?您只是想让它变得很棒? 

增强现实 是。 

RZ 好。很难。我的意思是,Facebook实质上不是吗?好像您不知道上方和下方是什么? 

PF 这将是奶奶的茄子,而在其下方,如《让我们保留堕胎权利网络》,您将处于十字路口。 

RZ 是对的吗?就像引导我完成您的思考过程,围绕营销和定位目标对象一样,

增强现实 好。所以我的工作不是针对性的。 

RZ 哦好的。 

增强现实 你知道,听起来这就是我的全部工作。 。 。我的演出是设计这些动画并使它们动起来,以引起您的注意。为了让您点击,对不对? 

RZ 对。 

PF Al,这是我一直需要帮助的东西。好?你准备好了吗?和-

增强现实 嗯 

PF—丰富,如果还有其他问题,请直接加入。你放东西了;您在互联网上做某事,它是一种产品,这是一个-它是一个,您知道,这是您需要人们订阅的东西,或者您想在线上出售东西,然后放上它,然后等待。 。 。您等待人们对此做出反应。也许您投放了一些Google广告或一些Facebook广告,然后获得了数千次点击。 Twitter甚至更糟。点击数以千计。没人买。没人看。 

RZ 因此,点击声正在发生! 

[13:09]

PF 哦,甚至在那里。你怎么让人们去 互联网上的东西? 

增强现实 好吧,相关的安置很重要,然后尽快吸引他们的注意力;有前途,你知道-

PF 好,等一下。分解。我如何获得-我必须引起他们的注意。 

RZ 颜色! 

PF 网页上有5,000件事。所以你会怎么做? 

增强现实 因此,传达您的信息。 。 。你尽快做。您必须击败其他信息。 

PF 但是,我该怎么办? 

增强现实 我会对动画做一些令人兴奋的事情。 

RZ 这些天他们都在动画吗?你的工作?一定要吧,是吗? 

增强现实 大多。 

RZ 是的 

增强现实 我想说的是,我大部分是动画广告,但是您有很多不占用这些空间的空间;您还需要根据是否为它们设置动画效果以及分配给广告的内存量来判断[很有趣]。因此,就动画成本和文件本身的重量而言,您会遇到很多问题。 

RZ 我懂了。 

[14:03]

增强现实 因此,如果您要在本地报纸中投放广告。 。 。对?假设您要在爱荷华州为候选人做广告。您想将所有这些本地报纸投放到横幅广告中,以打上您的政治人物[mm hmm]的烙印。您正在处理很多类似过时的互联网内容。

RZ 好。 

增强现实 对?广告制作指南中列出了带有Flash的地方。 

RZ 是的 

增强现实 您知道他们支持哪种广告。 

PF 不再那么闪光了,对不对?当它是

增强现实 我相信,自2015年以来就再也没有出现过闪光。 2015年11月,2015年10月。 

PF 当您要求将其安装在Flash中时,您会收到信号,表明这些人可能不喜欢-

增强现实 哦,不,我们必须立即与某人联系[确定],因为您正在-“我们只能在内存广告中使用3万个广告,而不是其他内容-”您知道,假设有一百或五十个甚至会更好吧?因为那样一来,您就无法在广告中投放太多艺术品。 

RZ 我想再讲一个话题,保罗。我的意思是这将为您加油,Al,不是吗?我的意思是选举即将到来,所有这些东西-我是要-我要以为你会很忙。 

增强现实 是的,我很害怕。 

RZ 真?好。 

增强现实 是的 

RZ 那真是太恐怖了。 

增强现实 因为今年不会有很多睡眠。 

RZ 好 [阿尔笑]. 

PF 因此,您知道吗?您会同时获得共和党和民主党候选人吗? 

[15:23]

增强现实 我不。 

PF 有趣。 

增强现实 我选了一支球队。 

PF 真? 

增强现实 你知道你要选一个团队。 

RZ 有趣,有趣。 

PF 因此,共和党人-还有另一位共和党人。 

RZ 哦,男孩,是吗? [阿尔和保罗笑了]

增强现实 不,有 另一个Al! 

RZ 我看到了他 60分钟 

PF 有一个平行的宇宙Al。 

RZ 好吧,这就是我想跟他谈的这些东西。 。 。我的意思是,他们非常有效,对吧?它们-它们是生成的广告,就像一个用途的广告一样,一旦显示其中的语言就可以显示出来,这是因为,您知道,使用Facebook可以微调为“喜欢”。 。 。 心情 为用户。他们正在做的是创建这些个人资料,然后本质上是自定义创建,自动生成带有标题,文字和图像的广告,该广告引起了该特定人员的共鸣。从我的收集中,我看到了有关此事的完整报告,就像那个无名小卒,曾在特朗普竞选活动中工作的人-谁做到了。这是非常非常成功的[正确]。喜欢 非常 成功。关于这个的想法,Al。我在猜测-

PF 您是否曾经要求创建一个可以让人们微定位的模板? 

RZ 抽气—抽入头条新闻。 

PF 或者说,您知道,“您所在地区的抵押贷款... 。 。邮政编码。” 

增强现实 你确实得到了这种东西。在微型定位的地方,有很多后端编程。但是,是的。 

RZ 在哪里,你站在那儿?可以吗 

[16:47]

增强现实 我不会-我没有阅读您所读到的有关该伙计的文章。我发现听起来确实很黏[yeha],是因为,当您打击 心情 对于某些人,您不知道自己要进入什么领域。尤其是在Facebook上,每个人都宣布他们的猫死了。 

RZ 是的是的 

增强现实 听起来真可怕。 

RZ 对。 

增强现实 但是,如果您正在寻找抵押贷款,并且我知道自己正在寻找特定的贷款,并且看到有该贷款可用的广告, 。 。您可能会很容易去那家公司。但是我想说,这可以追溯到 对横幅广告做出反应

PF 好吧,你站在哪里上腹部脂肪?就像丑陋但有效的广告一样。 

增强现实 好吧,好吧,让我结束这个[确定]。您正在看到想要的东西。我希望广告主。 。 。对人诚实吧?不会-不要在他们说“你有这么多钱,我可以给你抵押贷款”的时候给他们错误的信息,这是一个谎言,你可以到达该网站,在那儿,可以获得很高的点击率,但是不,没有销售。所以, 那是 我站在那。我坚持这样一个事实:作为互联网用户,如果我要点击广告,当我到达登录页面时,我会期望得到诚实的答复。 

RZ 好的,定位只是一种方法-我的意思是它现在已经成为世界的一部分。我的意思是,我知道您的邮政编码,甚至我也知道您的收入水平,因此我可以针对您投放广告。 

PF 都是猜测。 

RZ 我是说,但是,如果[口吃]我的意思是我不知道-

PF 他们通常不知道-除非是Google和Facebook,否则他们实际上不知道 您-

RZ 我知道,但是如果[口吃]我的意思是说Facebook,您可以转动旋钮,例如“让我成为高收入人士”。而且,您可以在抵押广告旁边展示豪宅而非小房子。我的意思是说不是不是豪宅而是大房子。乍一看,脸红令我感到毛骨悚然,但我想不是吗?我的意思是您只是在做广告-只是以更明确的方式定位。  

PF 很多时候也是如此-这就是我们正在谈论的:设计很糟糕;他们看起来真的很糟糕(看起来很糟糕);这些广告看起来像是不好的影印本。 

[18:43]

RZ 是的,即使字体也有些混乱,而且-

PF 腹部脂肪广告。 

增强现实 我认为这些东西是为最愚蠢的消费者争取的。 

PF 好。 

RZ 当然。 

增强现实 我不是最聪明的人-我并不是说我是世界上最聪明的人,但是当我看到类似的东西[是的,他们的目标是]我知道一些东西-他们只是在推动纽扣。伴随着这样的话:“谁爱上了哪里的王子?打电话给你,要你借给他3000美元,这样他就可以把100万美元存入你的银行帐户。”像[对。这是骗局。是的对]那是谁?你知道,这实际上只是一个数字游戏。这样的网站-这样的广告 到处 因为他们只是每个人都愿意参加。他们只是看到[yeah]谁很容易受骗。 

PF 您会收到类似您的电话吗?“啊,我认为这是骗子。我不想交易。” 

增强现实 是的 

PF 好。你怎么能知道?你怎么能告诉骗子? 

增强现实 因此,出于某些原因,想这样做的人会对自己愚弄所有人的好主意表示同情。因此,这就是世代相传的问题。一个真正没有道德的人通常对向您解释没有约束[丰富的笑声]-他们没有道德的事实。 

PF 哦,所以您喜欢–他们就像,“我们将让所有这些孤儿提供给我们他们的银行帐号[阿尔笑]. 

RZ 是的,是的。 。 。增长和

增强现实 我们不是要说他们是孤儿,我们是要说他们是舞者[对]。您会知道,他们会-他们会告诉您[他们开始合作-他们正在与Al合作并进行欺诈]。是的,他们以为您立即参与其中[ ]. 

RZ 这就说得通了。 

[20:05]

PF 您能读到吗?有时我正在看我们的入站业务时,您便开始兴起。例如,有一年,所有的区块链都到了,但是区块链的人们很少能真正达到他们想要的程度开始订婚。基本上不会。今年没有区块链,所有大麻。每个人都想构建大麻之类的应用程序。你见过吗?您是否看到过类似的要求?因为你得到 很多 来自潜在客户的请求。实际上是在显示经济的发展方式。 

增强现实 绝对。 

PF 有哪些主要类别? 

增强现实 好吧,政治。我的意思是,看:听:政治直到2007年才发生。所以,现在,您知道了,您在看政治,您的-您的广告在上下波动,就像您刚才在说我要开始忙起来了,对吗?那是因为您知道选举何时举行,以及选举何时开始兴衰,但是没有这种情况 事情 这些广告。据,直到...为止 I 担心,至少在互联网上,直到巴拉克·奥巴马(Barack Obama)开始这么做为止。 

PF 好。 

增强现实 你知道的,现在是每个人。现在,您不能没有本地广告系列。 

PF 因此,您是Banner Guy先生,直到2007年,它才刚刚开始受到关注,现在[不,它]却是驱动该运动的动力之一。 

增强现实 是的,这是您的名字的一部分,这是您知道的一部分。是的 

PF 标语的未来是什么?每当我问[阿尔笑]任何人。就像您问广告代理商周围的人或IAB这样的人一样,他们总是会说:“这五个新部门将接管整个页面,并且会发出声音,一张脸会向您尖叫45分钟和[阿尔笑]每个人都会真正参与其中,然后允许他们单击“离开30秒钟,以便我可以阅读文章”,”和 然后 [叹息]。是的,我知道。对?然后发生的事情是在线上到处都有超过2万亿个中等矩形200×或300×250广告。就像[正确]一样-我们是否处于网络其余部分右栏上的中等矩形的世界中?永远?还是事情会改变? 

[22:05]

增强现实 我不知道为什么会改变。我想我们很久以前就在谈论这个问题。 。 。某些因素使互联网成为互联网。对?所以像那个空间,你还要放在那儿?什么-您将如何在页面顶部,页面右上角知道该黄金位置的位置-就像那是这些事情的去向,以及您将如何用那些能使您的网站占据一席之地的东西一些钱? 

PF 对。 

增强现实 是的,所以。 。 。您在问我类似的问题。 。 。有答案吗?就像现在一样,您的页面上弹出了一些内容。我的意思是我-我的第一个反应是弹出窗口上的command + w。对? [Mm hmm]我是[口吃]我没有adblocker cuz,这是我的业务,​​要知道发生了什么[丰富的笑声在横幅[]广告。因此,我对此表示歉意,但是当(当某件事渗入)我在网站上的全部体验时,这对网站本身的数字游戏来说是一件好事,但作为一个用户,我不太可能去到该站点并使用它。因此,在您的文章中,在您的信息流中放有一条广告,您就知道,就像在我滚动所需的信息,然后在该区域中有礼貌地滚动一样,认为,这比45分钟对我尖叫的东西要好得多。 

PF 因此,如果您告诉我,您真的希望,正如一直从事此工作的人所看到的那样,发生了很大的变化,并且观看了从Flash到动态HTML的巨大过渡,这是从事该行业的人,有人会打给您,说:“您能为我制作一个中矩形广告吗?关于我的事吗?”这不足为奇。十年后会在这里。 

增强现实 是的,所以每隔五年就会有人向我解释为什么他们会在五年内不复存在[丰富的笑声]从-从我开始这一职业的那一刻到现在[]所有人都说这将不存在,但它可以追溯到您要说的内容,例如要替换角落中的那个矩形?还没有。对? 20年了。这就是广告所在的位置。 

RZ 我们一直在谈论文章,但广告渗透到Facebook的Feed中。就像是-

PF 他们在移动设备上。是的。 

RZ 就像氧气。这就像Facebook的氧气。 

增强现实 是的 

RZ 当您在该供稿中获取它时。我的意思是绝对很大。因此,任何地方都不是。 

[24:25]

增强现实 数字广告是横幅广告。我的意思是,所有这些都是一样的,随着时间的流逝,它会变成其他东西。 

PF 对。这就是

增强现实 没错,我们说的是中等矩形,但实际上是全部。 

PF 是的,我是说矩形您知道他们不需要中等[丰富的笑声]. 

增强现实 当然可以。 。 。我的意思是现在我们要添加更多视频。 

PF 对。 

增强现实 给您的广告。您知道还有更多的视频体验。有很多动画。因此,您可以创建动画,也可以制作动画-好像是横幅广告,但现在是视频。 

PF 知道了什么—您使用什么工具来构建这些东西? 

增强现实 好了,您可以使用Google Web 设计。您可以使用Adobe Animator。您可以使用-

PF 等等,什么是Google Web 设计er? 

增强现实 是的,它在系统内。 

PF 等等,等等,等等。 

增强现实 我喜欢那个。 

PF “它在系统内”,听起来令人恐惧。 

RZ 我认为他是指广告平台。 

PF 就像-哦,这就像Google广告中的一部分。 

增强现实 是的 

PF 好。 

增强现实 您可以在他们的系统中将其构建。或不。您知道,可以使用简单的HTML5来构建它们。 

PF 好的,因此您可以像制作网络一样制作广告。 。 。现场。 

增强现实 是。但是,您可以使用很多程序来构建HTML5,而无需对程序设计也很了解。 

PF 知道了您是否会建议想要进入该领域的人成为以广告为生的横幅广告设计师?  

[25:40]


RZ 您知道Al的与众不同之处在于,他决定只是成为这个盒子中的佼佼者,而不是双关语[mm hmm]。而对于许多人

增强现实 我认为这是一个很棒的双关语! 

PF 这是一个很好的双关语。 

RZ 是的[]我认为-是的,它只是停留了-我打算加上那个双关语。但我的意思是,大多数情况下,是的,“是的,我做了两年的横幅广告,然后我成为了Web开发人员。”就是这样-通常是叙述,而Al所发现的是,如果您是一位真正的专业人士,这里就有一种职业。像一个真正的职业。 

增强现实 我的意思是我一直很喜欢广告。我是说我 我热爱广告[有趣],作为设计师,当我刚开始工作时,要做出决定直到几年后才成为选择。 

PF 就像是一家代理商的初级设计师。 

增强现实 是的 

RZ 是的对。 

增强现实 因此,这是进入广告第一线的一步。只是创建它。 

RZ 对。 

增强现实 处理它。确保他们工作。确保他们工作 为人。要做到这一点,没有很多人和我之上的人来做,搞清楚了一切,互联网是如此新奇,以至于您实际上可以在初期进行大量试验,而广告在这种环境中是如此新奇,以至于他们不像现在这样令人讨厌。 

RZ 好吧,我认为,仇恨得到了解决。我觉得已经达到了平衡。曾经有一天,声音刺耳,深沉],“我讨厌他们!我讨厌所有人!” 

[27:00]

增强现实 我认为这是可以接受的。 

PF 好吧,那么在诸如Fastcompany之类的网站上,您只是看不到内容。就像-尤其是在移动设备上。 

RZ 瞧,那只是他们自己的罪行,伙计。那不是横幅广告人。只是他们只是没有意识到人类想要如何使用他们的东西而已。 

PF 嗯,您知道,无法阅读内容是一个不好的信号。 

RZ 好吧,如果某个东西在Fios上花费了12分钟才能载入一篇文章,那么一切就好了[]. 

PF 不,是的。 

增强现实 是的,我是说 就像这些广告的整个技术一样,我的意思是就像我在提到视频和其他东西一样, 因为 我们现在在我们的设备上都拥有如此高的带宽,因此您可以在广告中投放的信息量已远远超过了以往。 

RZ 当然! 

增强现实 很久以前,我曾为海军做过广告。 

PF 哦,他们很有趣。 

增强现实 它们是HTML广告。它们不是HTML5广告。它们是HTML广告[富人通过牙齿吮吸空气]下拉菜单。 

PF 嗯! 

RZ 哦! 

增强现实 您将必须在三个部分中进行构建。您知道:艺术品,艺术品,下拉菜单。 

RZ 好斗那太好了 

增强现实 那是因为只有-您只能给某人12 K的内存。现在,您看到的是您可以制作200K甚至不是视频的广告。 

RZ 当然。 

[28:06]

PF 我喜欢的是,一方面有这些限制,另一方面又有页面,每个人都想尝试优化体验。 [丰富的笑声]对于听众来说,显然在中间的某个地方,例如30 K广告甚至100 K广告 在屏幕上。没什么。 

RZ 那不是问题。 

PF 不,这只是中间的所有东西。发生了什么事。 

RZ 引擎盖下的东西,所有那些跟踪狗屎。 

PF 有一些 发生的事情。 

RZ 是啊。 

PF 好吧,好的,请看:我要问你一个问题。准备? 

增强现实 [急呼气]是的。 

PF 按钮应该是什么颜色? 

增强现实 [轻笑]红色! 

PF 真?

增强现实 当然。 

RZ 绝对。当然。 

PF 只是将按钮设为红色? 

增强现实 您在互联网上看到多少红色? 

PF 很多。 

增强现实 好吧,不,就像确定,所以我们回到文章:该页面上有很多红色? 

PF 不,不,很多黑色。 

增强现实 这就是我要回答的内容。 

PF 按钮应该多大? 

[28:53]

RZ [嘲笑]这些问题是什么,保罗?!? 

增强现实 [咯咯笑] 你知道吗?那是一个 题。 

PF 谢谢! 

增强现实 大。 

PF 大。 

增强现实 答案很大。答案是不要掩饰您希望人们做的事。 

PF 好。 

RZ 很好的建议。 

PF 我们需要从我们的业务开始这样做。 

增强现实 关闭交易! 

PF 莱姆练习它。 。 。嘿,每个在听的人,都给Postlight一些钱。 

RZ 我们会给您一些回馈。 

PF 那不是[]以及设计好的横幅广告。 

RZ 我们得练习一下。 

PF []我们将继续努力。  

RZ 是。 

PF Al Rotches,除了尊重[音乐渐渐消失]您的手艺。 

RZ 这是工艺!确实是。 

增强现实 我很狡猾! [大笑

PF 如果人们需要与您联系,他们应该去哪里? 

增强现实 哦,去aldesigns.com。 

PF 这是一个很好的网址。 

[29:35]

RZ 这是一个很棒的网址。 

PF Al Rotches,谢谢。 

RZ 谢谢Al太好了 

增强现实 多谢你们。我待会儿再跟你谈。 

PF 嘿,里奇。 

RZ 是的,保罗。  

PF 我要成为横幅广告,准备好了吗? 

RZ 走。 

PF Postlight!闪烁,闪烁,闪烁。 Postlight!闪烁,闪烁,闪烁。应用!服务!网页! 

RZ “我将停止阅读这篇关于如何打造曼哈顿的文章。” [鼻息的笑

PF “点击这里了解更多!!!” 

RZ “然后点击[咯咯笑] '点击这里了解更多'。” 

PF 好的,也许-横幅广告在播客上效果不佳,但是如果您需要我们帮助您构建Web平台,应用程序,网站以及在移动平台和开放平台上运行的大型,复杂的数字事物,网络,我们是您的朋友。发送电子邮件至[email protected],我们将竭尽所能为您提供帮助。在postlight.com上查看我们。 我们经常有活动。转到postlight.com/events。您可能会在此对话中听到postlight.com,这是您应该去的地方。点击这里了解更多 [音乐加速播放,独自播放五秒钟,逐渐消失].